Unsere Marketingmaßnahmen überzeugen die Gäste
Bayerns Image ist positiv
Die Ergebnisse der Reiseanalyse 2024 bestätigen das positive Image Bayerns – und damit den weitreichenden Erfolg unserer Marketingstrategie für das Reiseland Bayern. Durch gezielte, inspirative und innovative Marketingmaßnahmen hat Bayern als Top-Reiseziel im In- und Ausland weiter an Beliebtheit gewonnen. Und überzeugt die Gäste insbesondere mit seinen Traditionen, dem einzigartigen Lebensgefühl und den Begegnungen mit den Menschen vor Ort.
Vom Gedankenspiel zum Reiseziel
Bayern ist ein beliebtes Reiseziel, doch wie bleibt es in den Köpfen potenzieller Gäste präsent? Eine der Hauptaufgaben der BayTM als Landestourismusorganisation ist es, die Menschen zu einer Reise nach Bayern zu inspirieren und Bayern als mögliche Reisedestination in ihrem Gedächtnis fest zu verankern. Mit inspirierenden Geschichten schaffen wir es, ein beeindruckendes Bild von Bayern als Reisedestination in die Welt zu tragen und das bayerische Lebensgefühl erlebbar zu machen. Wir beginnen also ganz am Anfang der Customer Journey – noch vor der konkreten Reiseplanung.
Denn wir wissen, die Eigenschaften und das Image, die einer Destination zugeschrieben werden, sind entscheidend für die finale Auswahl des Reiseziels. Sie beeinflussen maßgeblich, ob das potenzielle Ziel den individuellen Reisemotiven entspricht. Um also zu verstehen, ob und welchen Einfluss unsere Marketingmaßnahmen auf das Image Bayerns haben und welche Aspekte dabei besonders wichtig sind, müssen wir dieses zunächst einmal analysieren.
Bayerns Image ist positiv
Aus diesem Grund haben wir im Rahmen der FUR Reiseanalyse 2024 das Image von Bayern als Reiseziel untersuchen lassen. Die Ergebnisse unterstreichen das positive Image gegenüber anderen Reisezielen.1
Fast alle befragten Personen haben eine „Vorstellung von Bayern als Reiseziel“ (96%); damit liegt Bayern gleichauf mit prominenten Reisedestinationen wie Österreich, Spanien und Italien. Ein klarer Beleg für die Effektivität unserer Image-Marketingmaßnahmen, denn bei anderen deutschen Bundesländern fällt dieser Wert deutlich geringer aus.
Das Image von Bayern in Form konkreter Merkmale einer Destination wird in erster Linie von seiner „schönen Landschaft“ (76%), „guten Wandermöglichkeiten“ (75%) „regionaler Küche“ (61%) sowie „guten Wintersportmöglichkeiten“ (60%) geprägt. Bayern punktet bei diesen wichtigen Destinationsmerkmalen meist mit der höchsten Zustimmung im Vergleich zu anderen Destinationen. Auch Merkmale wie ein „vielfältiges touristisches Angebot“ sowie „interessante Städte“ werden am häufigsten Bayern zugeschrieben und tragen zum positiven Image des Reiselandes bei.
Positiv ist auch, dass Personen, die in den letzten drei Jahren Urlaub in Bayern gemacht haben, durchweg höhere Zustimmungswerte zu allen Destinationsmerkmalen geben. Ein Urlaub in Bayern hinterlässt also Spuren und hat einen signifikanten Einfluss auf die positive Wahrnehmung konkreter Destinationsmerkmale.
Marketingstrategische Imagekomponenten
Insbesondere die marketingstrategischen Imagekomponenten (z.B. Lebensgefühl, Authentizität, Traditionen, Einzigartigkeit,… ) erfahren durchweg hohe Zustimmungswerte bei den befragten Personen. Sie liegen sogar alle über dem Niveau der Ergebnisse aus dem Jahr 2021.
Den erneut höchsten Zustimmungswert erfährt die Aussage „Bayern liebt seine Traditionen“ mit einer Zustimmung der Befragten von fast 90%. Zudem sind knapp 81% der Meinung, dass „Bayern authentisch und echt“ ist und 83% sind davon überzeugt, dass „Bayern seine Traditionen mit in die heutige Zeit nimmt“. Die Auswertung nach den Sinus-Milieus zeigt zudem, dass die Ergebnisse für die abgefragten Statements zum Image von Bayern gleichmäßig über die einzelnen Zielgruppen bzw. Sinus-Milieus verteilt sind.
Kulturelle Identität und regionale Kooperation: Säulen des bayerischen Tourismus
Diese starke Assoziation Bayerns mit kulturellen Werten zieht sich durch alle Altersgruppen und sozialen Milieus und ist auch ein zentrales Element des Tourismusmarketings. Zudem sind in den Köpfen der Menschen vor allem das vielfältige touristische Angebot (69%), die vielen interessanten Städte (63%) und die Gastfreundschaft der Bevölkerung (62%) verankert.
Diese Studienergebnisse zeigen, wie wichtig die bayerischen Partner in den Tourismusdestinationen für das Image Bayerns sind. Ob lokale Gastbetriebe, kulturelle Einrichtungen oder Sport- und Freizeitangebote – sie alle tragen dazu bei, Bayern zu dem zu machen, was es für die befragten Personen heute ist: Ein beliebtes und vielfältiges Reiseziel.
Die Zukunft im Blick
Mit diesen herausragenden Ergebnissen können wir optimistisch in die Zukunft blicken. Denn die positiven Entwicklungen in den Zustimmungswerten belegen, dass die eingeschlagenen Wege im Bereich der Marketingkommunikation richtig sind und weiterverfolgt werden sollten. Dabei sind es insbesondere die einzigartigen Stärken Bayerns, wie die lebendigen Traditionen, das einzigartige Lebensgefühl und die positiven Begegnungen mit den Einheimischen vor Ort, die wir weiter hervorheben müssen.
Indem wir diese Stärken Bayerns hervorheben, sorgen wir dafür, dass Bayern als ein mögliches Reiseziel bei der Entscheidungsfindung eine Rolle spielt. Seit 2016 setzen wir dafür konsequent auf Storytelling und Editorial-Marketing, um das einzigartige Image Bayerns einprägsam und erfolgreich vermitteln zu können. Und vermarkten das Reiseland Bayern als vielseitig, bunt, emotional und traditionell anders. Insbesondere durch die Zusammenarbeit mit unseren Bayern-Botschafterinnen und –Botschaftern gelingt es uns, spannende Einblicke in ein authentisches Bayern zu zeigen, mitreißende Geschichten zu erzählen und das wahre bayerische Lebensgefühl zu vermitteln. Und damit glaubwürdig die Begehrlichkeit für das Reiseziel Bayern zu wecken.
Die erfolgreiche Vermarktung Bayerns gelingt jedoch nur in gemeinsamer Zusammenarbeit mit den touristischen Akteuren vor Ort. Denn nur durch eine gezielte Ansprache der richtigen Zielgruppen in Kombination mit einer engen Zusammenarbeit mit lokalen Partnern kann Bayern seine Position als Top-Reiseziel weiter festigen und ausbauen. Das wir dabei auf dem richtigen Weg sind, hat die Studie deutlich gezeigt.
1 Bei nachfolgend aufgeführten Vergleichen und Rankings von Ländern ist es wichtig zu wissen, dass sich nur einzelne Länder der Imagestudie angeschlossen haben, entsprechend bewertet wurden und für einen Vergleich zur Verfügung stehen: Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern, Thüringen, Sachsen, Österreich, Spanien, Italien, Polen, Tschechien, Finnland, Schweden, Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Südtirol, Niederösterreich, Vorarlberg und Rheinland-Pfalz.